一、跨界打劫

如今在各行各業，跨界是流行玩法，跨界企業有些是為了宣傳本業，有些是希望打破固有壁壘，有些則是探索性嘗試。但是，當一個領域被多個其他行業的公司跨界進入，就證明了該領域炙手可熱，前景明朗。整體衛浴行業算是其中一個。

但是，當這些跨界企業進入整體衛浴行業以后，又發現現實與想象有較大出入，于是有的企業或主動、或被迫退出整體衛浴行業專注老本行去了。比如美的電器、馬可波羅瓷磚、新中源瓷磚等。

它們的問題出在哪里呢？

資金，管理，營銷都不能構成跨入整體衛浴行業的特別優勢和底氣。

二、破產風云

近年來，整體衛浴行業頗不安寧。在市場持續低迷的態勢中，整體衛浴企業發展也呈現出了兩種不同的勢頭，一邊爭相上市，另一邊卻是關停破產、股價暴跌。

這個風雨飄搖的年代，很多家整體衛浴企業過早地走向了沒落，我們除了感到遺憾之外，還應該做點什么，雖然實質性的忙幫不上，但至少可以借助傳媒的力量為行業發展敲響警鐘。

三、行業低迷

國內經濟增長進入換擋期，房地產低迷，與之緊密相連的家居建材行業齊齊遇冷，各大整體衛浴企業的經營狀況不容樂觀。而且就算促銷活動日益頻繁，力度不斷較大，也難以俘獲消費者的心。曾經風光無限的整體衛浴行業之所以演變成如今的局面，是什么原因導致的呢？

四、假冒橫行

在整體衛浴行業內部競爭激烈的情況下，各種以次充好和偽冒品牌的出現給大家也是狠狠的敲醒了警鐘。

線下制假售假往往都是大事件，涉及整體衛浴產品數量多、金額高，危害范圍廣，①商標侵權 ②假冒品牌③高仿廠商產生的惡劣影響大。

在競爭激烈加劇的大環境，隨著消費群體主導地位的轉變，整體衛浴企業早已動作頻繁，結合實際制定發展戰略，排兵布陣看得更遠